Tras su intento frustrado por ser el próximo presidente de Estados Unidos, Kanye West ha asumido que lo suyo es la moda. Pese a que su vida personal ha estado llena de sobresaltos este año, el rapero no deja de firmar colaboraciones exitosas con grandes minoristas para hacer de los básicos la tendencia de moda por excelencia.
Desde que se anunció el año pasado la colaboración de Kanye con GAP, se ha especulado con el resultado final de unir a un magnate de la moda, cuya marca de zapatillas Yeezy es considerada un producto de lujo, con un importante minorista de ropa con precios asequibles para todo tipo de bolsillos. Pero por fin se ha revelado el primer artículo que formará parte de esta colaboración. Es esta chaqueta que estás viendo.
Se trata de una bomber de color azul brillante sin ningún tipo de cierre en la parte delantera. El artículo costará 200 dólares (164,33 euros) y los pedidos anticipados comenzaron hace dos días en el sitio web de GAP en Estados Unidos y se enviarán en otoño, según ha revelado la empresa en un comunicado de prensa. Como era de esperar, tras la preventa, el producto ha colgado la etiqueta de sold out en tan solo un día. No es de extrañar después de la particular campaña de promoción que la empresa y el rapero gestaron hace unos días.
Antes del lanzamiento, aparecieron proyecciones flotantes de la chaqueta en varios lugares de Nueva York, Chicago y Los Ángeles junto a un código QR enorme que enlazaba con la web de preventa.
Projection billboard in LA for the Yeezy Gap Round Jacket.
Available now at https://t.co/VdvzwuzvzU pic.twitter.com/zuJm1HgXGY
— Photos Of Kanye West (@PhotosOfKanye) June 8, 2021
West, el empresario
El anuncio de colaboración entre GAP y West en junio del año pasado fue todo un hito empresarial en Estados Unidos. La asociación será por 10 años, en los que West diseñará “básicos modernos y elevados para hombres, mujeres y niños a precios accesibles”.
#WESTDAYEVER pic.twitter.com/ASMwbx7T2o
— ye (@kanyewest) June 26, 2020
Aunque los detalles financieros del acuerdo no se han desvelado, varios medios especializados ya han hecho cálculos del rédito económico de esta alianza. Kanye West ha ganado la mayor parte de su dinero con sus negocios de ropa. La fortuna del rapero reconvertido en magnate del calzado está valorada en 6.600 millones de dólares. La asociación de West con Adidas para las zapatillas Yeezy y su línea de ropa con GAP tienen un valor combinado de entre 3.200 y 4.700 millones de dólares, según un informe de UBS publicado en febrero.
Los ejecutivos de Gap han depositado mucha confianza en West para lograr que la marca sea más relevante entre los compradores más jóvenes. El minorista con sede en San Francisco, que también es propietario de Old Navy, Banana Republic y Athleta, ha estado cerrando tiendas mientras invertía más dinero en comercio electrónico y ropa deportiva.
El minorista de ropa estadounidense quiere repetir el éxito que West ha tenido en el mercado de las zapatillas tras la unión de su marca Yeezy con Adidas. El negocio de calzado de West con Adidas sigue siendo su mayor activo, con su serie constante de lanzamientos de zapatillas de edición limitada que habitualmente se agotan. Comenzó a trabajar con Adidas en 2013, después de colaborar con los principales minoristas, incluidos Nike y LVMH.
