Si alguna vez has soñado con tener unas sneakers de Gucci, que sepas que ahora no es tan inalcanzable como crees. La marca de moda Gucci y la empresa bielorrusa Wanna, especializada en el uso e implementación de tecnología de realidad virtual en la moda, se alían para crear la primera zapatilla puramente virtual de la firma en forma de filtro de Instagram. Sí, lo has leído bien. La sneaker, que aún está en desarrollo, tendrá un precio que rondará los 10 euros y solo se podrá adquirir a través de las apps de Gucci o Wanna Kicks. Un nuevo concepto de moda que, una vez más, traspasa la realidad de la pasarela para convertirse en el calzado más viral de la red.
Así podría lucir la interfaz de las nueva zapatillas Gucci puramente virtuales. F/ Wanna Kicks.
El proyecto que, pese a no sentirse en las suelas, ha contado con un enorme seguimiento por parte de la firma italiana. Lo digital importa, pensarán. Así que por ese motivo, el diseño de la zapatilla ha corrido a cargo de uno de sus más altos mandamases. Alessandro Michele, el director creativo de la marca, ha sido quien ha dado vida a esta novedosa prenda 3.0.
El resultado, por loco que parezca, no va a estar exento de exclusividad. No es la primera vez que Wanna y Gucci trabajan juntos, anteriormente ya habían colaborado para digitalizar otras prendas y zapatillas de su catálogo, sin embargo, para esta ocasión le han dado un plus de valor acercando la zapatilla a un público que, por razones de juventud o nivel adquisitivo, no pueden tener unas Gucci de tela y cuero, pero sí un avatar con ellas.
De este modo, la marca italiana y Wanna Kicks quieren potenciar sus respectivas apps y desmarcarse de la burbuja de los NFT (Tokens no fungibles). Esto es, para entendernos, un sistema de identificación basado en la misma tecnología de las criptomonedas, que sirve para comprobar la autenticidad de archivos digitales. Cada NFT es único y no se puede intercambiar, lo que le da la condición de coleccionable. Además, se puede tratar desde un filtro en forma de zapatilla como en el caso de Gucci, a un meme o clip de audio. Cualquier elemento de carácter digital que puedas imaginar es susceptible de ser un NFT. Esto hace que se regulen por las leyes del mercado igual que un bien tangible, a menos oferta de un tipo de NFT concreto, más alto será su valor.
Unas Gucci 3.0
Por el momento, como decimos, todo está en una fase embrionaria, pero Gucci, de nuevo junto a Wanna, sigue apostando muy fuerte por el mercado de la ropa virtual. Su última ocurrencia es la zapatilla en forma de filtro, pero ya he asociado previamente con videojuegos como Roblox, los Sims o Pokémon, para incluir sus prendas dentro del amplísimo catálogo de personalización de los personajes y ya había desarrollado su propio catálogo virtual para probarse sus zapatillas deportivas.
Con la app de Gucci el usuario puede probarse de forma virtual un amplio surtido de zapatillas de la marca. F/ Gucci.
La conocida como Generación Z está en su punto de mira. La firma de moda sabe que muchos jóvenes, pese a no tener aún el poder adquisitivo para lucir sus prendas en la realidad, sí lo tienen para hacerlo digitalmente. Las barreras de la moda se han traspasado por completo y, quién sabe, si de seguir este camino, pronto podemos estar ante una generación más preocupada por su outfit en la red que en la realidad.
Paradigma virtual
Después de que el artista digital Beeple vendiera una de sus obras por más de 55 millones de euros y se convirtiera en uno de los tres artistas vivos más exitosos del mundo, la burbuja de los NFT estalló. Actualmente, la locura que existe por poseer archivos digitales únicos es casi indescifrable –nunca mejor dicho–. En ese sentido, Gucci y Wanna quieren evitar que su filtro de zapatilla –que aún se encuentra en una etapa inicial– se revenda y se convierta en un artículo de lujo. Por eso, su política es que todo el que lo desee pueda adquirir su sneaker digital. Al menos, así lo aseguran a día hoy.
La obra de Beeple ‘Everyday’s: The First 5000 days’ se subastó en Christie’s por más de 55 millones de euros. F/ Christie’s.
